요즘 뜨는 허벌리스트 사업 (힐링산업, 허브시장, ESG)
최근 몇 년간 ‘힐링’과 ‘자연주의’가 소비 트렌드의 중심에 서면서, 허브와 식물 기반 제품을 다루는 허벌리스트(Herbalist) 분야가 주목받고 있습니다. 과거에는 대체요법이나 소수 전문가의 영역으로 여겨졌지만, 이제는 MZ세대부터 시니어까지 폭넓은 세대가 찾는 ‘웰니스 직업군’으로 떠오르고 있습니다. 본 글에서는 요즘 각광받고 있는 허벌리스트 사업을 힐링 산업 성장, 글로벌 허브시장 동향, ESG(환경·사회·지배구조) 가치 트렌드를 중심으로 분석하여, 왜 지금 허벌리스트 창업이 유망한 지 구체적으로 소개합니다.
스트레스 사회에서 꽃피는 힐링 전문직
스트레스 사회에서 꽃피는 힐링 전문직
▶ 힐링 산업의 급성장
현대사회에서 스트레스, 번아웃, 불면증, 우울감 등 정신적 피로를 호소하는 인구가 증가하면서, 정서적 회복과 심리 안정을 중심으로 한 ‘힐링 산업’이 급속도로 성장하고 있습니다. 단순한 여가 소비를 넘어, 일상 속에서 지속 가능한 힐링 루틴을 추구하는 소비자가 늘어나고 있습니다.
- 2024년 기준 국내 힐링 산업 시장 규모는 약 12조 원
- 웰니스 관광, 명상 클래스, 아로마테라피 등 복합 힐링 분야 확대
- 감정노동자, 직장인, 시니어층 중심으로 심리 치유 수요 증가
▶ 허벌리스트의 역할
허벌리스트는 단순히 허브를 가공·판매하는 사람을 넘어서, 식물의 향과 효능을 활용하여 일상에 힐링을 제안하는 전문가입니다. 특히 제품 기획, 허브 블렌딩, 클래스 운영, 개인 맞춤 솔루션까지 다양한 분야로 확장할 수 있습니다.
- 라벤더·페퍼민트 등 향기 중심 케어
- 갱년기·수면장애·소화불량 등 기능성 중심 티·오일 제작
- 1:1 허브상담, 체험형 클래스 수익모델 강화
▶ 허벌리스트 창업 트렌드
- 소규모 홈공방, 팝업스토어, 스마트스토어 중심
- 제품 + 콘텐츠 + 클래스 결합형 모델이 인기
- 비전문가도 민간자격·단기교육으로 진입 가능
▶ 요약
허벌리스트는 ‘힐링 산업’이라는 거대한 흐름 속에서 전문성 + 감성 + 수익성을 모두 갖춘 신직업입니다. 특히 코로나19 이후 심리회복을 위한 자연친화 콘텐츠의 수요가 높아지며, 더욱 주목받고 있습니다.
허브는 식재료가 아니다, 라이프스타일이다
- ▶ 글로벌 허브시장 성장 현황
전 세계 허브 및 식물 기반 제품 시장은 빠르게 확대되고 있으며, 특히 미국, 유럽, 아시아를 중심으로 천연제품에 대한 선호가 뚜렷해지고 있습니다.- 글로벌 허브시장 규모: 2023년 기준 약 110조 원
- 연평균 성장률(CAGR): 약 7.5%
- 식품 → 뷰티 → 홈케어 → 정신건강 분야로 확장
- 아로마오일, 허브차, 천연비누, 천연 연고 등 인기
- ‘몸에 좋은 것’에서 ‘마음에 좋은 것’으로 소비 가치 이동
- 직접 만드는 DIY 키트 인기 → 체험형 제품 선호
- 선물용, 반려동물용, 어린이용 등 특화 상품군 등장
- SNS·블로그에서 후각 중심 콘텐츠 각광
- 제품 단가 조절 가능: 소량 생산도 고부가가치
- 감성 콘텐츠와 잘 어울림 → 감성 마케팅 적합
- 독립 창업자에게 유리한 틈새 시장 다수
- 국내 유통 플랫폼 발달 → 초기 온라인 진입 쉬움
글로벌 허브시장은 단순한 건강식품의 경계를 넘어, 감성 중심의 라이프스타일 시장으로 재편되고 있습니다. 이는 허벌리스트에게 콘텐츠 제작자 + 제품 개발자 + 마케터라는 복합적 기회를 제공합니다.
브랜드보다 ‘철학’이 먼저다
▶ ESG란?
ESG는 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)를 의미하는 개념으로, 기업의 지속가능성과 윤리적 책임을 판단하는 새로운 경영 기준입니다. 최근에는 개인 창업자, 1인 브랜드에게도 ‘ESG 경영’이 중요 가치로 부상하고 있습니다.
▶ 허벌리스트와 ESG의 연결점
- 환경(Environment): 플라스틱 사용 최소화, 리필 시스템, 자연 원료 사용
- 사회(Social): 지역 농가 허브 사용, 사회적 기업 협업, 교육 콘텐츠 제작
- 지배구조(Governance): 투명한 원료 표기, 윤리적 소비 유도
▶ 친환경 창업 트렌드
- 제로웨이스트 허브티, 비건 연고, 리필형 입욕제 등
- ESG 인증 마크 없이도 ‘스토리’ 중심 친환경 마케팅 가능
- 소비자는 더 비싸더라도 ‘가치 있는 브랜드’를 선택
▶ 허벌리스트 창업에서의 적용 전략
- 라벨과 포장재부터 친환경 소재 사용
- ‘어디서, 어떻게 키운 허브인가’에 대한 스토리텔링 강조
- 단순 제품 판매가 아닌 ‘가치 전달’ 중심 브랜드 포지셔닝
▶ 요약
지금은 ‘무엇을 파는가’보다 ‘왜 파는가’가 중요한 시대입니다. 허벌리스트 창업은 지속가능성과 윤리성이라는 가치를 전달하기에 최적화된 업종이며, 소규모 창업자도 충분히 ESG 가치를 실천하며 성장할 수 있습니다.
결론:
허벌리스트 사업은 단순한 제품 판매를 넘어, 삶의 질을 높이는 콘텐츠이자 지속가능한 브랜드 가치를 전달하는 창업 모델입니다.
힐링 산업의 급성장, 글로벌 허브시장 확대, ESG 트렌드라는 세 가지 흐름은 지금 허벌 창업을 시작하기에 최적의 조건을 만들고 있습니다.
이제는 단순한 ‘건강’을 넘어서 ‘감정과 가치’를 다루는 창업이 각광받는 시대입니다.
지금이 바로, 여러분만의 허벌리스트 브랜드를 시작할 시간입니다.